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文 | 华商韬略 浅夏

提起福建莆田，除了民营医院，最出名的应该就是莆田假鞋，甚至可以说是蜚声海外。

事情要从2007年一起发生在大洋彼岸的假鞋案件说起，美国警方在纽约查封了30多万双假耐克，涉案总值超过3100万美元，换算下来，相当于2亿多人民币。

美国人惊呆了，再一查，这些假鞋源头全部来源于中国莆田，一夜之间，莆田假鞋市场浮出水面，在全世界人民面前亮相。惊呆的还有耐克，明明是假鞋，销量竟然能达到如此惊人的地步，莆田是怎么做到的？

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【莆田假鞋的诞生和超越】

追溯莆田制造假鞋的起源，还要从上世纪80、90年代讲起。早在1986年，莆田鞋革工业总产值已经超过了1亿元，占到了全省的70%以上。那个时候，莆田就拥有100多家制鞋企业，每年能产鞋超亿双，到了2001年的时候，一个高级技术工人每个月就能赚到7000块。

但好景不长，随着福建土地、原材料、工资的不断变贵，品牌大厂发现莆田造鞋的成本渐渐高了，于是减少了订单，但鞋厂和工人要吃饭啊，他们不甘心只做代工，于是千方百计偷到或内部买到原版设计图，走上仿制制假之路。

一开始制假，技术必然有所欠缺，再加上虎扑兴起了验货行家，这些假鞋常常被查出来。

但莆田鞋厂秉持着锲而不舍、有错就改的精神，今天专家说鞋面纹路不好，鞋厂就改工艺；明天专家说鞋底有色差，鞋厂就改颜色；经过一步一步慢慢完善，没过两年，虎扑鉴定大师的火眼金睛也完全看不出来了。甚至有的假鞋质量还超过了真鞋！

网上一度流传一个传说：区分真假VANS的方法是，如果不开胶肯定是假的，开胶那就是真的。假做真是真亦假，莆田假鞋炉火纯青的地步，已经让正品开始怀疑自己。

鞋厂老板们眼见局势出现反转，竟然还挑衅地打起了广告：“支持虎扑验证，虎扑秒过！”你说气不气人。

【海淘代购之“坑”】

在不断追求技艺的“精益求精”的同时，莆田假鞋适时赶上了海淘的大潮。

2017年，网上一段视频引起轰动，视频揭露了快递公司代收点勾结莆田假鞋厂伪造物流信息，虚构海淘订单的惊人黑幕。

在莆田市的一个安福电商城，白天人员稀少，如同“鬼市”，但一到晚上，这里人声鼎沸，快递员来回穿梭，发货员异常忙碌，他们同时在做一件事情，给莆田假鞋，扣上一个海外的假寄货地址，贴上一张假订单，国产货瞬间变“海归”。

物流信息显示的是，洛杉矶收件，清关，寄到上海，再转为顺丰。

也就是说，你兴高采烈淘到的海外名牌鞋，根本不是来自什么美国，而是正儿八经的莆田制造、莆田发货，你所看到的一切表象都只是做做样子。

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在记者暗访过程中，造假人员告诉他，网上海外代购的好多都是从莆田进货，假鞋、假发票、假快递、假手机卡应有尽有，小票、说明书、销售卡，一应俱全，只需15元！海外地址随意写，美元、澳币、港币，标价多少都可以，连验伪二维码都有。有些工作人员很自豪地称：“顾客就是用来忽悠的”。

【假鞋老板的暴富之路】

海淘造假事件曝光后，消费者真正体验了一把“人为刀俎，我为鱼肉”。为了保真，老老实实跑回线下品牌实体店购买，但殊不知，实体店的假货现象同样存在。毕竟，莆田假鞋虽假，但价格便宜，货源充足。

而真正让莆田假鞋迎来自己光明正大表明身份的一天，来自这样一个转机。

有一次记者曝光的新闻中，露出了一位假鞋老板的手机号码，结果你猜怎么着，那些想买假货，正愁无门的人，一下子蜂拥而至，这个被泄露的电话号码迅速被打爆，鞋店凭空获得一波免费宣传，生意前所未有地火爆，老板乐得合不拢嘴。

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这件事也给莆田假鞋彻底打开了思路，既然我们的假货这么受欢迎，那干脆全部打上“莆田鞋”的标签直接卖！

于是，各大电商平台纷纷出现“莆田”字样，和所谓正版比起来，这些鞋虽然没有了耐克、阿迪的标签，但样式潮、又便宜。

如果你在正规商场上一双上千元的名牌鞋，到了莆田，同款只需100元，再低一点几十万就可抱回家，这在很大程度上击中了不少人群的消费需求，使得他们对廉价的假鞋少了很多反感。“莆田假鞋”变成了“莆田好鞋”。

据悉，有的卖家靠卖假鞋赚得的钱实现暴富，买下车子房子，年收入达百万，更有人曾经在“双11”一天赚了400多万。

有小道统计称，世界上三双耐克鞋，就有一双是莆田鞋、越南和哥伦比亚等地的仿制品，这其中又有百分之九十以上的假运动鞋都来自莆田。

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这一头是暴富，另一头则是大牌鞋厂的无限烦恼，拿新百伦举例，在进入中国市场后，一直疲于与假鞋制造厂商作斗争。为了规范市场，莆田市政府也一直试图将莆田鞋业促成产业转型。

但转型哪有说起来容易，有业内人士算了一笔账，单纯地模仿品牌而产出的产品利润，绝对会远远低于销售自己品牌而产生的利润。如何打开知名度、拓展渠道等，这既需要资金，也需要人才，成本几乎翻一倍。所以，莆田制鞋产业要想真正摘掉造假的帽子，还需要很长时间。

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