时间:2022-09-10 18:52:26 | 浏览:500
近日,“莆田鞋图形”集体商标获国家知识产权局批准注册。这枚集体商标以一根鞋带为主体,从左至右画出莆田二字的拼音首字母“PT”。该商标规定,只有在产品物料、价格等方面达到标准的莆田鞋企,才能使用这个标识。这是莆田鞋业从“莆田制造”向“莆田创造”迈出的一大步。
莆田鞋业起步早、基础好,产业链相对完整,规模不小。当地借助地缘优势和产业转移契机,从20世纪八九十年代就开始为国际知名运动鞋品牌代工。从行业整体情况看,莆田鞋业现有生产企业达4200家以上,从业人员超50万人。从产量产值看,莆田鞋去年产量达13.9亿双,占全省三分之一、全国十分之一,完成产值1311亿元。
不可否认,莆田依托代工模式发展出极具特色的制鞋业,成为世界名牌运动鞋的定点生产基地。不过,随着我国经济社会发展,国际品牌的代工订单逐渐向土地、原材料和劳动力价格更具低廉的东南亚转移布局。因此,当地鞋业发展空间受到挤压,产业转型升级也因几十年的发展形成路径依赖而遇到困难。
所谓路径依赖,类似于物理学中的惯性,指的是一旦人们做了某种选择,惯性的力量会使这一选择不断自我强化,轻易走不出去。以电脑键盘为例,现有键盘由打字机演变而来,而打字机发明之初受限于当时技术,需要将常用字母分开排列,避免打字速度过快导致卡键。如今,键盘随技术发展已不会卡键,按照字母表顺序排列也能提高打字速度,但由于市场不愿改变习惯,这种并不科学的排列方式便一直沿用下来。
路径依赖同样限制了莆田鞋业继续发展。实际上,当地鞋企也清楚,缺乏自主品牌,以出口代工为主,产品附加值不高,只能处在价值链的底端,赚取微薄利润。只是,对于企业来说,创牌并不容易。眼下市场饱和,品牌林立,打造新原创品牌,既耗时间又要高投入,孵化难度大。
摆脱路径依赖,莆田鞋业才有未来。此次注册集体商标,体现了当地的智慧和魄力。一方面,政府以信用作为背书,可以扭转长期以来市场对莆田鞋存在的低端等负面形象。另一方面,协会兜底打造共同品牌,则能有效消除从业者想创牌又怕投入高风险大的后顾之忧。
当然,注册商标只是第一步,莆田鞋业从“莆田制造”走向“莆田创造”还有很长的路要走。
要增强创新能力。关于莆田鞋的质量,坊间流传着“莆田鞋不开胶、开胶的都是正品”的说法。这或许是调侃,但也是一种另类的口碑,说明莆田鞋制作技术水平高。应该说,莆田鞋企不缺技术、不缺产能,缺的是设计、是研发。创牌不像代工,代工考虑的是“像什么”,而创牌考虑的则是“是什么”。当地要加大研发设计投入,增强迭代创新的能力,主动研判市场需求,做出独特的风格和特色,实现差异化竞争。
要提升营销水平。关于莆田鞋的认知,市场上存在正反两面截然不同的印象与口碑。这种广泛的认知对于营销传播具有事半功倍的作用。毕竟,如今市场竞争激烈,酒香也怕巷子深。当地要严格把好质量关,适时进行市场营销推广工作,讲好二次创业的故事,消除过去存在的负面影响,集中力量提升美誉度和影响力。此外,结合国风国潮,利用传统电商、直播带货等渠道打造“莆田鞋”新名片。
要扩大品牌“生态圈”。眼下,已有16家莆田鞋企获授权使用莆田鞋的集体商标。这个数据相对于当地几千家鞋企而言占比不高,可见大部分企业还在观望之中。品牌的显著性是在众多企业的共同使用中形成的,当地要充分调动更多鞋企的参与积极性,齐心协力整合产业供应链。
创牌之路,道阻且长,但行则将至。品牌创立不是一朝一夕之事,扭转消费者刻板印象也不可能一蹴而就。不过,只要沉下心来做研发、做设计、做营销,莆田鞋必然大有可为。
看人先看鞋?在如今「以鞋取人」的时代,球鞋早已不仅仅是满足穿搭需求的一件单品,更是人们用来攀比、炫富的利器,「球鞋鄙视链」现象也愈发明显。其实,「球鞋鄙视链」前两年在网络上就引起了热议,顶级联名球鞋作为“王者”,鄙视所有球鞋品牌,以至于出现
很多人买假鞋,是因为假鞋性价比高,花费较低的价格,就可以买到和正品一样的款式,尽管它们存在很多不同,但是低廉的价格依旧能够打动很多朋友。对假鞋嗤之以鼻的人,是因为假鞋搞乱了整个球鞋市场。大家对于莆田鞋的看法,褒贬不一。
3月29日,莆田鞋业协会宣布,“莆田鞋”集体商标已经获得国家知识产权局批准成功注册,由国企莆田名品品牌管理公司负责营销推广工作。早在去年11月,莆田鞋业协会秘书长就表示:“莆田鞋”集体。文 | 毛洪涛你会买莆田鞋吗。
【用荔枝做的灯笼,愿它驱散莆田的疫情|来自网络】莆田疫情初起,舆论场中有这样“戏谑”之语:到了莆田系回归挽救莆田的时刻了。某种意义上,因为莆田系的存在,让莆田至今背负着某种“原罪”。但是,在疫情面前,我们依旧需要为这里的人民祈福,与他们紧密
福建日报·新福建客户端 9月8日讯(记者 陈盛钟 通讯员 杨思睿 王彦菲)“没想到捐步数,也能帮助孤独症儿童!”8日,莆田学院管理学院ND星鸟志愿者工作室的大学生志愿者陈玉兰和同学们一起,通过“运动捐步”将积攒的小红花,献给“星禾计划”周末
极目新闻记者 谢茂10月10日,福建莆田市秀屿区平海镇发生2死3伤的重大刑事案件,犯罪嫌疑人欧某中出逃(据10月14日极目新闻)。10月18日,有当地村民向记者证实,欧某中确实已被抓获,疑似从一处山洞中找到。上林村后的山坡18日,网传消息称
思想升华一刻不停、理论宣讲深入人心、志愿服务贴近民生……连日来,莆田高速以文明实践为抓手,深耕“学、讲、融、践”四大特色,坚持抓重点、出亮点、塑品牌,推动文明实践“细水长流”,让文明之花在高速公路一路绽放。“学”有方向 升华思想高度 “
3月19日莆田市人民政府新闻办公室召开莆田市新冠疫情防控工作新闻发布会通报莆田市新冠肺炎疫情防控相关情况莆田市人民政府副市长朱正扬,莆田市卫健委主任姚冰珊,仙游县人民政府县长吴海端出席发布会,介绍有关情况并回答记者提问。新闻发布会由莆田市委
凌晨两点你是在通宵达旦的刷剧还是早已进入了甜甜的梦乡?有这么一群人,终于入眠了看着“十八般”不同样的睡姿却让人格外心疼莆田疫情 牵动人心八闽兄弟同心协力!9月11日福州迅速集结医护人员白衣执甲、勇敢前行福州市支援莆田核酸采样检测队一行212
莆田市政府组成部门30位“一把手”名单公布莆田市人大常委会任免名单(2022年2月26日莆田市第八届人民代表大会常务委员会第一次会议通过)任命陈梅爱为莆田市人大常委会财政经济工作委员会主任;任命林美华为莆田市人大常委会社会建设工作委员会主任