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极目新闻记者 周丹

“莆田鞋”，这次来真的了？

最近，“莆田鞋”集体商标获国家知识产权局批准，成功注册，引发网友热议。

此前网传火热的一个段子：国内市场上的10双假鞋里，有9双是从莆田发货的。虽可能有些夸张的成分，不过，在不少消费者心中，大牌山寨鞋未必都来自莆田，但莆田鞋绝对是其中“名声”最响的。

但现在，一直陷于“山寨鞋”困局的莆田鞋，要开始“转型”了。随着“真莆田鞋”时代的到来，究竟有多少消费者会为之买单呢？

线上平台官方旗舰店已开业

3月29日，莆田鞋业协会发布消息，称“莆田鞋”集体商标已获得国家知识产权局批准注册。

极目新闻记者看到，该图标是以一根鞋带为主体，串起了“莆田”拼音的首字母“PT”。

“图形‘P’拔地而起、‘T’向上延伸，既体现鞋的特征，也寓意着莆田鞋业转型升级的决心和信心。”莆田市鞋业协会相关负责人解释。

记者从莆田市鞋业协会了解到，“莆田鞋”已分别在京东和抖音平台开设了账号，搭建了线上官方旗舰店。本月内，莆田鞋除了即将上线系列新品外，其在天猫平台的官方旗舰店也将开业。

4月14日，极目新闻记者在“莆田鞋”京东官方旗舰店看到，已有7.8万人关注了该店铺，产品价格从99元-599元不等，销量最好的是一款399元的男鞋，评价已超100条。

“作为全国首个以市级行政区划地名命名的鞋业集体商标，这标志着未来莆田鞋业将正式从‘莆田制造’向‘莆田创造’转型。”在官方的宣传视频中，莆田鞋品牌运营负责人呼吁：“请大家放下偏见，给莆田鞋一个机会。”

但对此心存担忧的消费者也并不少。

有人质疑称，在一些电商平台和微商的鞋店里，“莆田鞋”仍以山寨款居多，这顶帽子真的能顺利摘掉吗？

武汉莆田供应链中心即将升级

在武汉汉正街云尚•武汉国际时尚中心D馆二楼，中国鞋都莆田供应链中心大约500多平方米，摆满了各式莆田鞋。

极目新闻记者看到，目前在售款式，既有莆田生产的大牌“椰子鞋”，也有一些原创设计款。

“我们是去年10月份入驻武汉云尚的，莆田鞋产业带直供。”主管运营的0594莆猫好鞋供应链基地负责人余国民告诉记者，目前莆田鞋在武汉已有3个供应链中心，主要走的是线下批发渠道，来进货的以湖北本地为主，覆盖周边几个省份，“因为产地直供，没有中间环节，价格上肯定有优势，开业以来，销量日渐增长。”

余国民负责的0594莆猫供应链基地，是以莆田鞋业为核心的区域性综合供应链平台，涵盖了鞋类设计、开发、生产、质量管理等多个体系。在武汉云尚的卖场，莆田鞋的SKU（最小存货单位）为150个，每个季度会集中上新，“以前开发的款式会慢慢销售出去，新的设计也会逐渐进来，我们做好了心理准备，肯定有一个磨合的过程。”

余国民介绍道：“‘莆田鞋’是一个集体商标，我们之后也会用，武汉卖场即将装修升级，到时候消费者也会看到挂有新商标的鞋子。”一方面赶着装修焕新，另一方面，他们也在加大原创设计师的引进力度，“不可否认，之前莆田生产的鞋子，虽然质量好，但摆脱不了‘山寨’等标签，我们现在就是想撕掉这个标签。”

并非所有莆田鞋企都能用此商标

不过，并非所有的莆田鞋企都能使用这个商标。

根据《福建日报》报道，“莆田鞋”商标的具体运营管理，由“莆田名品品牌管理有限公司”操作。极目新闻记者在天眼查搜索发现，该公司由莆田市国有资产投资集团有限责任公司100%持股。

谁有资格使用“莆田鞋”商标？

目前，“莆田鞋”商标已授权16家莆田鞋企使用。莆田市国有资产投资集团有限责任公司董事长林伟新表示，莆田鞋集体商标授权准入要满足四个条件，一是莆田市生产成品鞋的规上企业，二是企业必须要有自主品牌，三是企业近两年的生产成品鞋符合莆田鞋团体标准要求和相应的国家行业标准，四是企业要合法经营。

记者在电商平台搜索并联系了几家“莆田鞋”小店，多位卖家表示，关注到了“莆田鞋”集体商标的注册消息，不过，他们暂时没有使用“莆田鞋”商标的资格。

老黄（化姓）在莆田经营鞋厂已近10年，做的是代加工生意，赚一些加工费，“我们都知道，创立自主品牌，从长远来看肯定是好的，但这需要大量的资金，以及政府政策方面的支持，我们小卖家，没有这个实力。”在他看来，消费者买东西，大多认品牌，“别人不认的话，鞋子就卖不动。”

也正因如此，为了让鞋子能卖出去，莆田的不少鞋厂走上了“山寨”之路。在2020年10月召开的第三届数字中国建设峰会上，当时的莆田市相关负责人甚至公开“自嘲”：“如果你的耐克鞋穿两年就坏了，那就是真的耐克；如果三年才穿坏，那就是莆田做的。”

打响真品牌之路任重而道远

莆田市工业和信息化局官网显示，截至2018年12月，莆田市有制鞋及相关企业4000多家，从业人员50多万人，产值超千亿元。2021年，全市鞋产量为13.9亿双，占全省三分之一、全国十分之一，完成产值1311亿元。

虽然莆田有比较完整的鞋业链条，但当地多数鞋企仍以出口代工为主，缺乏自主品牌。

不过，同属福建的晋江市，也是以鞋业代工起家，却很早就走上了自创品牌之路。安踏、特步、鸿星尔克等数十个运动品牌，都是从晋江走出来。

相比晋江，莆田的传统制鞋工艺历史更为悠久，为何到如今才开始自创品牌呢？

记者了解到，在当地相关部门规范知识产权和“打假”的重拳之下，莆田鞋的制假、售假空间也进一步被压缩。

“这几年打假越来越厉害，再叠加疫情影响，海外订单大量减少。”一位当地鞋企负责人介绍，“莆田鞋”到了“不得不变”的时候。

然而，想重走晋江鞋企打造品牌之路，绝非易事。

以安踏为例，记者梳理相关数据发现，仅2020-2021年，安踏在广告及市场推广上的支出就达到了121亿元。

“我们很多都是家庭小作坊模式，不要说请设计师了，营销更是想都不用想。”前述“莆田鞋”卖家表示，他们不担心技术和产能，最短缺的其实就是设计和营销，希望当地大的鞋企，能一起背负起这一重任，将品牌知名度真正打响。

从“莆田制造”到“莆田创造”，这条路究竟将怎么走，我们也将继续关注。

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