时间:2022-10-31 20:28:12 | 浏览:2839
在你所生活的县城或者城市,有看过一只蜻蜓logo的女鞋店吗?没错,这就是曾经风靡中国三四线城市的中国鞋业巨头——红蜻蜓!
如今,这只蜻蜓再也飞不高了,如同百丽、达芙妮等一样,遭遇了市场环境的冲击,面临发展的困境。2014~2016年,红蜻蜓营收增长为-2.9%、-5.15%、-3.19%,连续三年业绩下滑,业绩始终在30亿左右徘徊。
2018年上半年,营收达到14.91亿元,增长了2.13%,但利润下滑了8.49%,仅为1.6亿。为了谋求发展,红蜻蜓竟然看上了金融行业,这跨界有点大。9月18日,红蜻蜓拟出资红3.83亿元,合伙成立众鑫证券,正式进入证券行业。
主业低迷,不是想办法从创新产品、渠道等方面来解救困境,却想着跨进收入颇丰的金融行业,这无疑是“病急乱投医”。
红蜻蜓自1995年成立以来,至今有23年的历史,是大陆最知名的女鞋品牌。曾经在中国三四线城市,受到了众多年轻女性的喜爱,到2014年,其终端门店数量就达到了4321家。红蜻蜓在所有皮鞋企业中位居第三位,仅次于百丽国际和达芙妮国际。招商证券将其定义为“三、四线布局的大众化企业”。
浙江温州,是中国民营经济发达的一个城市,也是著名的鞋都之一。这里的人敢拼敢闯,在全国各地做生意,有着精明的头脑和吃苦耐劳的精神,如今,在全国很多地方都有一条温州街,这就是温州商人打拼出来的结果。
在温州,有两大知名的皮鞋品牌,一个以男鞋为主的奥康,另一个就是以女鞋为主的红蜻蜓。奥康创始人王振滔和红蜻蜓创始人钱金波,两人关系非同一般。
首先,两人是学习木工时的师兄弟;其次,两人是一起创办的奥康,后来钱金波独立出去创立红蜻蜓;最后,王振滔娶了钱金波的外甥女,因此,王振滔要叫钱金波舅舅,尽管他只比这个舅舅小一岁。
钱金波,1964年出生,初中没读完就辍学了,跟着姐夫做了4年木工。18岁那年和师弟王振滔一起到武汉闯荡,开始卖鞋。
1988年,两人回到温州,一起创办了奥康的前身—永康奥林鞋厂,王振滔主管推销,钱金波主抓生产,两人搭档,生意做得也是有声有色。不过,两人最终因理念问题分道扬镳,奥康归王振滔,而钱金波拿了一笔钱走人。
1995年,钱金波正式创办红蜻蜓,时年31岁。凭着过往的经验和精明的头脑,红蜻蜓发展的特别快,在32岁那年,钱金波就完成了首富王健林所说的先定个小目标,赚个一亿。
上世纪90年代和新世纪之初,可以说是中国传统行业发展最好的时代,人们生活水平的不断提高,市场需求的急剧上升,让衣食住行等行业都迎来了增长的红利期,一些知名品牌都在这个高涨的红利期,快速布局,将业务推向全国。
同时期的百丽、达芙妮、千百度等等,可以说是享受了最好的红利。红蜻蜓自然也不例外,凭借着模仿国外的款式,良好的做工,以及渠道的下沉,门店数量的增加,推动者业绩的增长。
红蜻蜓一跃成为了全国知名品牌,2015年6月,红蜻蜓登陆深交所,企业上市让钱金波身价倍增,市值高峰时个人身价高达43亿元。
由于受到渠道变化因素影响,近年来,鞋服行业整体经营环境并没有得到明显改善,皮鞋行业企业整体经营业绩仍然低迷。
受到恶劣市场环境的影响,国内鞋业巨头的订单正在“消失”,被中小鞋厂的高仿品牌瓜分。大体上有几个原因造成的。
第一,鞋业已经进入血拼博杀时代,享受了近20年的红利期正在消失。第二,电商的崛起,对传统渠道造成了很大的冲击,人们购物习惯发生了很大的变化,同时,线上产品的丰富和多样,也让这些传统知名鞋品牌开始变得不合时宜,老土,不合年轻人的喜好。第三,中小代工厂订单减少,被迫做自主品牌,高仿门槛降低,这些不断涌现的鞋品牌,在淘宝、天猫、京东、新媒体等平台销售,销量都还不错;像莆田这种鞋基地,无疑在电商的发展下崛起的。
一位制鞋业分析师认为,国内鞋业巨头业绩的下滑趋势不可逆转。除了电商渠道的冲击,外资品牌的进入,也将进一步分食国内市场,就像在服装行业一样,优衣库、Zara、H&M等全球快时尚品牌,将国内的传统知名品牌打的毫无还手之力。按此发展下去,鞋也一样会面临此危机。
因此,对于红蜻蜓等鞋业巨头来说,想要存活下去,就必须做出调整和改变,不然可能就会像班尼路等品牌一样,再也起不来。
“款式老,年轻人不喜欢,适合中老年人;但老年人又不好穿,鞋瘦,还给你来个大高跟儿,卖谁去呢!”于是,传统知名鞋品牌的好日子全都随之一去不复返。
百丽,中国真正的“女鞋之王”,曾连续12年在中国女鞋销售中居榜首,在全国开设了2万多个网点;如今,从港交所退市,最厉害的时候,平均一天关3家店。
达芙妮,有着“大众鞋王”之称,最辉煌的的时候,达芙妮一共有2万家销售点;内地卖出的女鞋中几乎每五双就有一双来自达芙妮旗下的工厂;连续5年荣登内地女鞋的第一品牌。然而,2015~2017年,三年一共关了近3000家店铺,在2016年,就亏损了八个亿,如今陷入亏损“泥潭”。市值也从170亿,跌到了8亿。
星期六,2017年巨亏3.52亿元,一年亏损相当于此前七年的利润总和。
千百度,2018年上半年预计亏损2000万,市值遭断崖式下跌,跌去一半以上。
这正是国产女鞋行业正在发生的故事。
对于红蜻蜓来说,跨界金融投资实属无奈!行业寒冬漫漫,“只有让自己能活着,才有资格和资本谈创新”,而眼下,对于红蜻蜓来说,显然保证增收盈利才是头等重要的任务!
根据途虎养车更新后的招股书显示,途虎养车2021年全年收入117.2亿元,同比增长34%,是目前汽车后市场唯一一家年营收超百亿的汽车服务连锁。截至2022年上半年,途虎养车工场店门店数量为4293家,在中国所有汽车服务供应商中排名第一。此外
这几年,国货抬头的趋势很猛,李宁为首,安踏、匹克、361度、特步等等品牌,都有了巨大的变化,国产越来越好了。从几年前,从说起国货,就一声叹息,到如今,看着李宁、安踏这些品牌,心生骄傲,大家都切身感受到了国产的崛起。特步呢?大家也看到了他们的
在2019年最火国产跑鞋的讨论中,特步的竞速160X一定位列其中。去年董国建穿它在柏林马拉松跑出2小时8分28秒的国内第二好成绩,时隔12年再次把中国马拉松成绩带进2小时9分之内,着实让国内跑圈沸腾了一阵。董国建在柏林马拉松。围绕竞速160
作者丨陈晓编辑丨房煜图源丨微博、官网“鸿星尔克!加油!”一位女主播在厦门鸿星尔克总部楼下,对着镜头大喊。7月26日,全国大量主播赶到厦门鸿星尔克总部直播采访,还有不少游客特地前往大楼前打卡。许多人想进入鸿星尔克楼内,都被保安拦下。虽然鸿星尔
图片来源@视觉中国文 | 观潮新消费(ID:TideSight),作者 | 王叁,编辑 | 紫苏国潮正在崛起,但国产运动品牌中的大部分却已经掉队。除了站上风口却不屑于承认的李宁和几乎同时醒悟并夺回头名的安踏,当年同这两家一起占据大小商场同一
“70后炒股,80后炒房,90后炒币,00后炒鞋”,这句话在近期爆红网络,其背后的原因就是炒鞋这种另类的投机方式成为一些人尤其是年轻人谋利的渠道。“炒鞋”现象自从被各界热议以来,舆论几乎呈一边倒姿态支持“鞋穿不炒”,甚至有金融圈内人士把“炒